Wil je precies weten waar je websitebezoekers vandaan komen? Met UTM-tags kun je al je marketingcampagnes eenvoudig meten in Google Analytics. Maar wat is een UTM en hoe werkt het precies?
Wat betekent UTM en wat is een UTM-code?
UTM staat voor Urchin Tracking Module. Dit is een stuk code dat je toevoegt aan een URL om de prestaties van campagnes te meten. Een UTM-code bestaat uit parameters die Google Analytics helpen bepalen waar het verkeer vandaan komt. Met deze tagging-techniek zie je precies welke advertenties, social media posts of e-mails het beste werken.
Hoe maak je een UTM-link?
Je kunt een UTM-link maken met een UTM builder of generator. Google heeft een gratis UTM maker waarmee je eenvoudig getagde links maakt. Volg deze stappen:
- Ga naar de Google UTM builder.
- Vul je basis-URL in (bijvoorbeeld: https://www.internetpaleis.nl/blog/).
- Voeg de campagneparameters toe, zoals:
utm_source(bijv. Google, Facebook, email)utm_medium(bijv. cpc, organic, social, banner)utm_campaign(bijv. sale-summer, black-friday, nieuwsbrief)
- Genereer de URL en kopieer deze.
- Gebruik een URL shortener zoals Bit.ly als de link te lang is.
Met deze tracking methode kun je precies meten welke campagne het meeste oplevert.
Waarom UTM-tags gebruiken?
Door UTM codes te gebruiken in je marketingcampagnes krijg je een duidelijk inzicht in de prestaties. Dit helpt je bij het optimaliseren van advertenties en het verbeteren van conversies.
Belangrijkste voordelen van UTM-tags
- Duidelijk inzicht in verkeersbronnen
- Betere tracking van Google Ads en social media campagnes
- Optimalisatie van marketingbudgetten
- Gemakkelijk te analyseren in Google Analytics 4 (GA4)
Hoe werkt UTM-tagging in Google Analytics 4?
Wanneer iemand op een getagde link klikt, worden de parameters automatisch doorgegeven aan Google Analytics. In GA4 kun je onder ‘Acquisitie’ precies zien waar je verkeer vandaan komt en welke campagnes succesvol zijn.
Veelgemaakte fouten bij UTM-tagging
Veel marketeers maken fouten bij het gebruik van UTM-tags. Hier zijn de meest voorkomende:
- Inconsistent gebruik van hoofdletters: Google Analytics ziet
Facebookenfacebookals aparte bronnen. - Verkeerde medium tags: Gebruik standaard termen zoals
email,cpcensocial. - Gebruik van te lange links: Maak korte UTM-links met een URL shortener.
- Vergeten tracking te testen: Controleer altijd of je getagde link werkt in Analytics.
UTM en Google Ads: een krachtige combinatie
Als je Google Ads gebruikt, is het slim om UTM-tags te combineren met automatische tagging. Hiermee krijg je uitgebreide rapportages in Analytics over de prestaties van je campagnes.
Handige UTM-tools en resources
Hier zijn enkele nuttige tools die je helpen bij het maken en analyseren van UTM-links:
- Effin Amazing UTM Builder: Een krachtige tool voor het genereren van UTM-links.
- Google UTM Generator: De officiële tool van Google.
- Character Count Tool: Handig om te checken of je meta description de juiste lengte heeft.
- Bit.ly: Verkort lange UTM-links voor social media.
Veelgestelde vragen over UTM
1. Hoeveel UTM-parameters kan ik toevoegen?
Je kunt maximaal vijf UTM-parameters gebruiken: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term en utm_content.
2. Heeft UTM-tagging invloed op SEO?
Nee, UTM-tags worden niet geïndexeerd door zoekmachines en hebben geen invloed op je SEO-ranking.
3. Kan ik UTM-tags gebruiken in e-mails?
Ja, UTM-tags zijn perfect voor e-mailtracking. Gebruik utm_medium=email en een duidelijke utm_campaign-naam.
4. Hoe analyseer ik UTM-data in GA4?
Ga in GA4 naar ‘Rapporten’ > ‘Acquisitie’ en bekijk de verkeersbronnen onder ‘Campagnes’.
5. Wat is het verschil tussen UTM en automatische tagging in Google Ads?
UTM-tags zijn handmatig, terwijl Google Ads automatische tagging gebruikt om gedetailleerde gegevens naar Analytics te sturen.
Conclusie
UTM-tags zijn een must-have voor iedereen die marketingcampagnes serieus neemt. Met deze codes kun je exact meten waar je verkeer vandaan komt en je strategie verbeteren. Gebruik een goede UTM builder, test je links en analyseer de resultaten in Google Analytics 4. Wil je nog meer weten over online marketing en tracking? Lees dan de andere blogs op Internetpaleis.
